子频道
谢绝18岁以下未成年人访问 吸烟有害健康
南平市安博电竞app苹果版专卖局 福建省安博电竞app苹果版公司南平市公司
当前位置:
新闻资讯工作简报 正文
扫描关注“福建安博电竞app苹果版网”微信公众号

新媒体背景下的品牌营销传播玩法

来源:本站 作者::张盈 更新:2018/10/31 8:41:43 字号: | |

 

当今时代,“大喇叭”式的广告传播逐渐被消费者抛弃,但人们在无视、拒绝广告的同时,对广告又表现出了极大的“消费”热情。看一段美食视频最后尽然是推荐厨具的,看一期网红直播最后尽然是推荐化妆品的,看一篇10万字以上文章最后尽然是推荐阅读器的……人民群众对于这一类“广告”的宽容甚至是追捧,是因为“广告”背后有内容,内容背后则是人(达人、网红)与情感(人格魅力)。爱屋及乌已经不再是找个明星代言这么简单了。

这时营销传播从以广告主为核心的“广而告之”向以消费者为核心的“情感连接”演化。在新传播环境下,不管是一个企业或是一个品牌,都在寻求与受众进行情感连接,展开平等的对话,亲切的互动,愉快的玩耍。从这个角度来看,新的传播环境”为安博电竞app苹果版传播打开了一扇新的窗户——人际传播,这是广告法不会插手也无法插手的。

新营销传播玩法一:中心化,全渠道。

“互联网思维”、“互联网+”对中国企业界、营销界的影响已经到了无以复加的地步。似乎大家不谈论一点互联网和互联网相关话题就严重落伍了。其实,互联网已经不单单是一种工具,而是成为了一种常态和生活方式。既然是常态和生活方式,做营销当然要非常重视,而渠道战略、策略也要随着生活方式、消费需求的改变而改变。

通过线上与线下结合,官微与大V(网红、达人)结合,传统媒体与自媒体结合,将传播源头分化,在全渠道传播中实现流量分发,通过流量分发实现多点曝光和全民传播。这一点尤其适合安博电竞app苹果版营销传播的需要,因为单一传播渠道引发的流量峰值容易造成过度曝光带来的风险,流量分发可以最快速铺开传播面,撒下传播种子,同时也能最大化降低系统性不确定风险。

新营销传播玩法二:娱乐化,社交化。

成功的营销传播都会在娱乐性和社交性上下足功夫。目前在营销传播娱乐性和社交性上最常用的手段分别是游戏和话题。

玩游戏是人的天性,例如支付宝的“集五福分红包”本身就是一场游戏,更何况在这个游戏中还加入了VR红包等新鲜、有趣的设计,让一时间全国人民都在满地“找福”,四处“换福”,没有人愿意在一场全民大联欢中置身事外。

传话题是人的本能。有人的地方就有江湖,有江湖就有是非。亲戚之间、朋友之间、同事之间、同学之间、夫妻之间……一切的社会关系都是建立在共同的话题之上。营销传播要能走进大众话语系统(俗称唠嗑、扯淡、侃大山),经过全民参与,持续发酵,制造热门话题,形成“人人争相议论、个个口口相传”的人际传播效应。

新营销传播玩法三:参与感,自传播

黎万强的《参与感》一度被奉为互联网思维的代表,书中提出的“参与感三三法则”,让无数互联网从业者对其加以模仿。以至于大多数人在设计新的互联网营销玩法时,都会念叨上两句“应该开放参与节点”、“要少投广告,做口碑营销”。心理学家做过这样一个实验:让被试者通过掷骰子来获取相应的奖励,骰子点数越高奖励价值越高。而掷骰子的方案有两种:1、付出2美元的成本,可以自己掷骰子2、不用支付任何成本,别人帮忙掷骰子。心理学家在不同的群体中都做了类似的实验,结果却惊人的相似:几乎有80%以上的人选择了A方案,愿意支付2美元自己掷骰子,即使两种方案的概率完全一样。无数类似的实验结果证明:给予用户相应的控制感,会在一定程度上增加他们的满意度。而提供参与感,赋予消费者改变的权利,让消费者从单纯的享受者变成生产者,从本质上等于提升了顾客的控制感。

人们对自己参与的事物有本能的拥护和传播热情。真正有效的营销,是撬动市场传播力量,刺激消费者帮你做的。所以,成功的营销传播都是消费者参与度高,并且消费者自身的主动传播意愿被激活的。

为了做到这一点,我们在设计营销传播的刺激点时,要做到开放式,易参与,便于在生活中引用(展示),能够代表消费者表达自我,能够强烈刺激群体性二次创作。

【点击分享本文】
本站面向安博电竞app苹果版业和成年烟民开放,含有安博电竞app苹果版内容,如果您是18岁以下人士,敬请回避 主管:福建省安博电竞app苹果版专卖局(公司)办公室  承办:福建省海晟文化传媒有限公司
地址:福建省福州市北环中路133号 总机:0591-87069999 邮编:350003
增值电信业务经营许可证:闽B2-20090018 闽ICP备06036078号-1 Copyright©2010-2019 福建安博电竞app苹果版网 版权所有